Todo designer e empreendedor precisa entender o que é branding pois é um conceito básico no universo da comunicação. Você não pode mais ficar com dúvida sobre esse assunto. Nesse post falaremos sobre o que é branding e 9 estratégias usadas por grandes empresas no Brasil e no mundo.
Existem muitas dúvidas sobre a diferença entre o que é branding, marca, identidade visual e logotipo que abordaremos neste post. A importância de registrar uma marca e a empresas famosas que deram nome ao produto. Além disso, o que todo designer precisa entender é sobre o personal branding para se posicionar de fato como um grande fera do design.
O que é Branding
Branding é o processo de criar, desenvolver, gerenciar e manter uma marca forte e valiosa. É também o ato de criar uma conexão emocional entre os consumidores e a marca.
Branding no inglês significa marca, porém apesar disso são coisas diferentes e vamos falar aqui sobre essa diferença.
A marca é um dos principais ativos de uma empresa, e é importante trabalhar para construir uma imagem forte e positiva.
A construção de uma marca forte e valiosa leva tempo e esforço, mas é um trabalho que vale a pena. Os consumidores valorizam as marcas fortes e estão dispostos a pagar mais por produtos ou serviços que possuem uma boa reputação.
Algumas estratégias de branding podem ser: criar uma identidade visual forte, desenvolver um slogan memorável, criar conteúdo interessante para o blog e as redes sociais, e participar de eventos e feiras.
Como o Branding pode ser utilizado?
O Branding pode ser utilizado de diversas formas, como na criação de uma identidade visual para a empresa, na produção de conteúdo para os consumidores, na definição de valores e princípios da marca, na criação de campanhas publicitárias, etc.
O branding pode ser usado para ajudar a distinguir uma empresa de seus concorrentes, e para motivar os consumidores a comprar seus produtos ou serviços.
Por que o branding é importante
O branding é importante porque cria uma identidade para a empresa e os produtos. Ele ajuda a construir uma relação emocional com os consumidores, o que faz com que eles se tornem fãs da marca. Além disso, o branding ajuda a estabelecer uma posição competitiva para a empresa no mercado. Através dele as empresas constroem a imagem de seus produtos e serviços, com o objetivo de se diferenciar da concorrência e conquistar a preferência do público-alvo.
Algumas das maneiras como o branding pode ajudar a melhorar a eficiência de um negócio incluem:
– Ajudar a aumentar as vendas: Um dos principais objetivos de qualquer negócio é aumentar as vendas. Por exemplo, o branding pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, o que pode levar a mais pessoas a procurar pelos produtos ou serviços da empresa. Além disso, o branding também cria uma imagem positiva para a empresa, levando as pessoas a se sentirem mais confiantes em comprar seus produtos.
– Ajudar a reduzir os custos: Por exemplo, pode ajudar a reduzir os custos de marketing, uma vez que uma marca forte é promovida de forma mais eficiente e econômica. Reduzir os custos de produção também podem ser uma realidade quando uma empresa usa o branding como estratégia, uma vez que uma marca tende a ser associada a produtos de alta qualidade, o que pode levar as empresas a investirem menos em seus processos de produção.
Qual a diferença entre branding e marketing
Branding é a prática de criar uma marca forte e distinta que seja reconhecida pelo público. Marketing, por outro lado, é a prática de promover produtos ou serviços para atrair o público. Enquanto o branding é uma estratégia para criar uma marca, o marketing é uma estratégia para promover essa marca. O branding envolve a criação de um nome, um logotipo e uma identidade visual para a marca. Também envolve a criação de um slogan ou uma mensagem que capture o espírito da marca. O marketing, por outro lado, envolve a promoção da marca através de anúncios, eventos, relações públicas e outras formas de comunicação.
Qual a Diferença entre o que é Branding, Marca, Identidade Visual e Logo
Não há uma resposta certa para essa pergunta, pois as pessoas podem usar os termos de forma diferente. De forma geral, no entanto, vamos descrever um pouco sobre cada um dos termos.
Branding: Branding refere-se às estratégias que uma empresa usa para promover e estabelecer sua marca. Branding é o processo de criação e desenvolvimento da marca.
Identidade Visual: A identidade visual é o uso estratégico de cores, formas, fontes e outros elementos de design para criar uma aparência reconhecível e consistente para uma empresa. Uma boa identidade visual deve ser aplicada em todos os materiais da empresa, desde o site até os cartões de visita e a embalagem do produto. A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que compõem a imagem da marca, como o logotipo, as cores, o tipo de letra e o papel timbrado, por exemplo.
A identidade visual é essa mistura de elementos de design gráfico que representam a marca e ajudam a transmitir sua mensagem.
Marca: A marca, por outro lado, é o conceito que está por trás da identidade visual. A marca é a personalidade da empresa e o que a empresa representa para os clientes. A marca é o que faz com que os clientes se lembrem da empresa e se identifiquem com ela.
Marca é o nome que a empresa dá ao seu produto ou serviço. Marca é o nome, o termo, o símbolo, o desenho ou a combinação deles que identificam um produto ou serviço e diferenciam-no dos concorrentes.
Logo: Já o logo é uma imagem que representa a marca e ajuda a identificá-la. O logo é o símbolo gráfico que representa a marca. Logo é um símbolo gráfico em forma de uma marca que representa uma empresa, organização, um produto ou serviço.
Um logo tem como objetivo tornar a imagem da marca mais marcante e mais reconhecível. Logomarca pode representar a identidade de uma empresa é facilmente identificada pelos consumidores. Um bom logo tem um forte impacto visual sobre sua marca e é impressionante para chamar a atenção para sua marca notável.
Seu logo vai dar-lhe um reconhecimento de marca on-line marcante. Com tantas marcas, é importante ter um que se destaque para a multidão e seu logo vai fazer isso por você. Um bom logo desempenha um papel vital para o crescimento e prosperidade de uma empresa moderna.
Quais são as principais estratégias de branding?
Até aqui você já deve ter entendido o que é branding, agora vamos falar sobre algumas estratégias de branding que as grandes empresas usam para se destacar no mercado.
1. Posicionamento
O posicionamento é a maneira como você quer que a marca seja percebida pelo mercado. É a definição de como a marca é diferente das outras e qual a posição que ela ocupa no mercado. Por exemplo, a Nike é uma marca esportiva, de alta qualidade e para o público jovem. O posicionamento é importante porque ajuda a marca a se destacar no mercado. Ele também ajuda a marca a se conectar com o seu público-alvo. Uma marca bem posicionada é mais provável de ser lembrada.. Ela também é mais provável de ser escolhida pelo seu público.
2. Naming
O naming é o nome comercial que se dá a uma empresa, qualquer tipo de empresa, seja ela grande ou pequena. É muito comum que quando uma empresa está começando a utilizar um nome comercial eles esqueçam de fazer um cadastro desse nome, para ter a exclusividade de uso. E porque eu digo isso?
Digamos que você tem uma empresa de um restaurante e você chama de ”La Casa”, mas você não cadastrou esse nome, e vem outra pessoa e faz um registro, então ela tem a exclusividade de uso, e você vai ter que mudar o nome da sua empresa para qualquer outro nome, o que não é uma boa para o seu negócio. Um bom exemplo é a própria Apple que briga na justiça até a data desse post contra a Gradiente para obter o direito de uso da marca Iphone no Brasil.
Por isso, é tão importante fazer essa etapa, assim você garante que seu nome é exclusivo e tem a exclusividade de uso desse nome.
E aí entra o processo de branding, pois o branding é o que irá ajudar o seu negócio a ficar conhecido. Nesse processo de branding, é utilizado o nome comercial da empresa, o logotipo, o slogan, o visual e o endereço da empresa.
3. Design e Identidade visual
No mundo do design a palavra branding é usada para definir a identidade visual de um produto ou empresa. O design de branding é um processo criativo que envolve a criação de um logotipo, cor, tipografia e papelaria de uma marca. Ao utilizar o branding na hora de criar a marca do seu negócio, você está definindo o tipo de imagem que o seu público irá associar à sua marca. Se você quiser diálogo e conexão com o seu público, você precisa investir em branding. Não existe branding sem o design e o design não existe sem o branding. O processo de branding é importante para que a marca do seu negócio seja fácil de ser lembrada e de ser identificada por seus clientes. Quando você faz branding você está criando um conjunto de elementos visuais que irão representar a marca do seu negócio. Esses elementos podem ser usados para a criação de um anúncio, um cartão de visitas, um site, um blog, um banner, um vídeo, uma peça para a televisão ou qualquer outra coisa que a sua marca precise.
4. Experiência do Cliente
O branding é um processo importante para as empresas, pois ajuda a criar um vínculo forte e duradouro com os clientes. A experiência do cliente é um dos principais fatores que influenciam a escolha de um produto ou serviço, e a marca desempenha um papel crucial nesse aspecto.
O branding na experiência do cliente começa desde o primeiro contato que este tem com a marca. A forma como a marca é apresentada e o que ela transmite influenciam diretamente a percepção que o cliente terá dela. Por isso, é importante que a marca seja consistente em todas as suas comunicações, desde o logo e o site até as redes sociais e o atendimento ao cliente.
A marca deve manter o mesmo nível de qualidade e atenção aos detalhes em todas as etapas da jornada do cliente, desde o envio do produto até o pós-venda. O branding é um processo contínuo e as empresas precisam estar sempre atentas às necessidades e expectativas do público. A experiência do cliente é um dos principais fatores de sucesso de uma marca, e por isso, investir nesse aspecto é fundamental para o crescimento e sustentabilidade da empresa.
5. Endomarketing
O endomarketing é uma importante ferramenta de branding para qualquer empresa. Ele permite que as empresas criem uma identidade forte e coesa, além de ajudar a manter os funcionários engajados e motivados. O endomarketing deve ser uma parte integral do processo de branding da empresa, desde o desenvolvimento da marca até a sua execução.
Ele ajuda a garantir que a marca seja consistente em todas as áreas da empresa, desde o produto até o atendimento ao cliente. O endomarketing também é importante para ajudar a criar uma cultura forte e unificada na empresa. Ele ajuda os funcionários a se sentirem parte de algo maior e se orgulham de trabalhar para a marca. No geral, o endomarketing é uma ferramenta indispensável para o processo de branding de qualquer empresa.
6. Comunicação Integrada
A comunicação integrada na estratégia de branding de uma empresa significa criar uma mensagem consistente em todos os canais. Isso pode incluir publicidade, relações públicas, mídia social, embalagem e muito mais. O objetivo é criar uma identidade de marca coesa que os clientes possam reconhecer e confiar.
Uma estratégia de comunicação integrada garante que todas as mensagens sejam consistentes com a identidade da marca, tornando mais fácil para os clientes reconhecer a marca e construir confiança. Também pode fazer com que a empresa pareça mais profissional e credível, o que pode atrair mais clientes e ajudar a empresa a crescer.
7. Marketing de Conteúdo
Branding aplicado ao marketing de conteúdo é a estratégia de criar e distribuir conteúdo valioso e relevante que atrai, engaja e converte os clientes em potencial em clientes leais. O objetivo do branding é construir uma marca forte e distinta que seja reconhecida pelos seus clientes em potencial. Para alcançar esse objetivo, as empresas devem criar conteúdo que seja valioso, relevante e consistente com a sua marca. O Branding aplicado ao marketing de conteúdo pode ajudar as empresas a se destacarem da concorrência, aumentarem as taxas de conversão e fidelizarem os seus clientes.
Uma estratégia de branding bem-sucedida deve incorporar conteúdo valioso e relevante que ajude a posicionar a marca de uma maneira única e atraente para o público-alvo. As empresas podem criar este tipo de conteúdo através de uma variedade de mídias, incluindo blog, posts, e-books, webinars, infográficos e muito mais.
Para ter sucesso, é importante que o conteúdo seja criativo e inovador, a fim de chamar a atenção do público e mantê-lo interessado. Além disso, o conteúdo deve ser otimizado para as mídias sociais e outras plataformas on-line, a fim de aumentar o alcance e a exposição da marca.
Com branding aplicado ao marketing de conteúdo, você pode criar uma relação mais forte e duradoura com seus clientes e potenciais clientes. Isso pode ajudar a aumentar as vendas e a fidelidade da marca. Também pode ajudar a criar uma base de clientes mais leal e ativa, que compartilha sua marca com outras pessoas.
8. Inovação
A inovação é crucial para a estratégia de branding de uma empresa, pois permite que a empresa se destaque dos seus concorrentes e crie um vínculo mais forte com o seu público-alvo. Para inovar na estratégia de branding, as empresas devem considerar o que é importante para o seu público-alvo e o que pode ser feito de forma diferente para atender a essas necessidades. Além disso, a inovação deve estar alinhada com os objetivos de marketing da empresa e deve ser mensurada para garantir que está sendo eficaz.
9. Sustentabilidade
A sustentabilidade está cada vez mais presente nas estratégias de branding das empresas. Isso se deve ao fato de que a sustentabilidade é um conceito que está ganhando cada vez mais espaço na sociedade e na mídia. As empresas que se preocupam com a sustentabilidade estão cada vez mais conscientes dos impactos que suas atividades podem causar no meio ambiente e na sociedade.
Por isso, a sustentabilidade é um fator importante para as empresas na hora de escolher seus fornecedores, definir suas estratégias de marketing. Algumas empresas já estão utilizando a sustentabilidade como um diferencial para seus produtos e serviços.
Exemplos de empresas famosas que usam o branding com sucesso
Apple
A Apple é uma empresa que aplicou o branding com sucesso. A marca é conhecida pelo seu design inovador e pelo seu foco na experiência do usuário. A Apple criou um forte senso de lealdade entre os seus clientes, que são extremamente leais à marca. A Apple também é conhecida pelo seu slogan, “Think Different”, que reflete a filosofia da empresa de inovação e criatividade. A Apple é uma das empresas mais valiosas do mundo, e isso se deve, em parte, à sua forte marca. A Apple é uma das poucas empresas que consegue cobrar um preço premium pelos seus produtos, graças à força da sua marca.
Coca Cola
A empresa Coca-Cola aplicou a estratégia de branding e teve um case de sucesso. A marca é uma das mais reconhecidas do mundo e é uma das principais referências em relação ao branding. A estratégia da Coca-Cola envolveu a criação de um logotipo simples e icônico, bem como a utilização de uma cor única (vermelho) para todas as suas embalagens. A marca foi amplamente divulgada através de campanhas publicitárias bem-sucedidas e hoje é uma das empresas mais valiosas do mundo.
Por que a coca cola nunca mudou seu logo?
A Coca-Cola é uma das empresas mais antigas do mundo e seu logo é uma das marcas mais icônicas. A empresa acredita que seu logo é uma parte importante de sua história e que não há necessidade de mudá-lo.
Ambev
A Ambev é uma das empresas brasileiras que mais aplicou a estratégia de branding com sucesso. A companhia investiu em uma forte campanha de marketing que associou a marca às principais festas e eventos do país. Além disso, a Ambev também criou uma forte presença online, com um site e redes sociais ativos. A estratégia de branding da Ambev foi extremamente eficaz e ajudou a empresa a se tornar uma das maiores cervejarias do mundo.
Natura
Outro exemplo seria a empresa Natura, que utilizou ações de marketing e campanhas para promover seus produtos naturais, orgânicos e sustentáveis. A Natura também investiu em uma forte presença online, com um site e redes sociais ativos. Essa estratégia ajudou a empresa a se tornar uma das maiores empresas de cosméticos do mundo. Portanto a Natura também é uma das empresas brasileiras que podemos citar como case de sucesso em suas estratégias de branding.
Havaianas
A Havaianas é uma marca brasileira de chinelos de borracha, criada em 1962 e atualmente detida pelo grupo Alpargatas, que pertence ao grupo Camargo Corrêa. O bastão da Havaianas é o seu maior símbolo de identidade, além de uma peça única que mantém a Havaianas unida como um só símbolo.
Registro de Marca
Porque é importante fazer um registro de marca no processo de Branding
A marca é um dos principais elementos do branding de uma empresa e, portanto, é importante que ela seja registrada para proteger os interesses da empresa. O registro de marca garante que a marca seja exclusiva para a empresa e que ninguém mais possa usá-la. Além disso, o registro da marca também pode ajudar a empresa a evitar processos judiciais.
Por fim, registrar uma marca também pode ajudar a proteger a reputação da sua empresa, uma vez que pode impedir que outras empresas utilizem o nome ou o símbolo da sua empresa de forma negativa.
Como registrar uma marca?
Para registrar uma marca, a empresa precisará fazer um pedido de registro junto às autoridades competentes, como o INPI no Brasil. O pedido de registro deve conter informações sobre a marca, como a sua aparência, o seu significado e o seu uso. A empresa também precisará demonstrar que a marca é exclusiva para ela e que ninguém mais pode usá-la.
Para registrar uma marca no INPI, o primeiro passo é fazer uma pesquisa para verificar se a marca já está registrada ou se há alguma marca semelhante registrada. Se a marca estiver disponível, o próximo passo é preencher e enviar o formulário de pedido de registro, juntamente com o pagamento da taxa de registro.
O que é personal branding
O personal branding é a arte de criar uma marca pessoal. Como tudo na vida, tem que ser bem planejado e trabalhado para que dê certo. O processo de criação de uma marca pessoal deve ser feito de maneira estratégica, com cuidado e atenção, para que depois não seja preciso fazer muitas mudanças. Para isso, é preciso que você saiba o que você quer. A partir daí, é preciso que você saiba o que o mercado tem para oferecer.
O personal branding é a construção de uma marca pessoal de tal maneira que o mercado perceba o seu valor e o que você tem a oferecer. É se posicionar e se diferenciar para o mercado.
Uma marca pessoal bem construída facilita muito a vida de qualquer profissional. Ao ter uma marca pessoal forte, você tem mais credibilidade, mais confiança e mais oportunidades. Ter uma marca pessoal forte também te ajuda a ter mais controle sobre a sua carreira. Você passa a ter mais clareza sobre o que quer e o que pode oferecer. Com isso, fica mais fácil escolher as oportunidades que vão te levar ao sucesso.
Marcas que se tornaram nome de produto
Uma forma muito interessante e curiosa de entender o que é branding é observando grandes marcas que se tornaram sinônimos do nome do produto.
Um exemplo muito claro é o próprio Adobe Photoshop. Quando existe uma imagem que claramente está manipulada, qualquer pessoa naturalmente diz que é photoshop quando deveriam dizer que é edição de imagem. Isso é, a marca oferece um serviço tão original que se torna referência na mente das pessoas. Em muitos casos são empresas pioneiras no segmento que nesse contexto o nome da marca se sobressai ao nome do produto.
Veja a lista com alguns exemplos clássicos de nomes de empresas que deram nome ao produto.
- Photoshop (editor de imagem)
- Uber (carro)
- Gillette (lâmina de barbear)
- Miojo (macarrão instantâneo)
- Danone (iogurte)
- Bombril (esponja de aço)
- Zíper
- Sucrilhos (cereal matinal)
- Durex (fita adesiva)
- Band-aid (curativo)
- Jet-ski (moto aquática)
- Leite Ninho (leite em pó)
- Chiclete (goma de mascar) – Essa é uma versão aportuguesada da palavra Chiclets, marca da Adams.
- Leite Moça (leite condensado)
- Isopor (Poliestireno Expandido – EPS)
- Cotonetes (hastes flexíveis)
- Xerox (máquina de fotocópias)
- Maizena (Amido de Milho)
- Yakult (Leite Fermentado)
- Nescau (achocolatado em pó)
- Catupiry (Requeijão cremoso)
- Caldo Knorr (Caldo de Galinha em Cubos)
- Super Bonder (Cola Tudo)
- Toddynho (Achocolatado Pronto)
- Pinho sol (desinfetante com cheiro de pinheiro)
- Rimmel (máscara para cílios)
- Jacuzzi (banheira de hidromassagem)
- Vaselina (parafina líquida)
- Botox (toxina botulínica)
13 Livros que falam sobre branding
- Branding + Design
- On Branding: 20 Princípios que Decidem o Sucesso das Marcas
- Personal Branding: Construindo sua Marca Pessoal
- Branding: Gestão de marcas
- Processos e Práticas Para a Construção de Valor
- Brandsense: Segredos Sensoriais por Trás das Coisas que Compramos
- Digital Branding: Estratégias, táticas e ferramentas para impulsionar o seu negócio na era digital
- Design de Identidade da Marca: Guia Essencial para Toda a Equipe de Gestão de Marcas
- Crie marcas com alma: Aprenda a construir marcas com propósito e crescimento
- Storybrand: Crie mensagens claras e atraia a atenção dos clientes para sua marca
- O herói e o fora da lei: Como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos
- Identity Designed: The Definitive Guide to Visual Branding
- Os códigos do branding: Aprenda a construir uma marca onde as pessoas façam de tudo para consumir os seus produtos
Conclusão
Agora que você já sabe o que é branding comece a usar as estratégias de branding que você aprendeu aqui no seu negócio partindo até mesmo do personal branding para reforçar sua marca pessoal no mercado como um designer profissional. Leia e releia esse post quantas vezes necessário se tiver alguma dúvida deixe nos comentário que ficaremos felizes em ajudar.
